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时尚触底 婚纱当道

发布时间:2018-01-28点击量: 作者:采集侠文章来源:365投注平台_没有最好的365体育投注-只有更好的365投注平台

特约 Anderson Jiang

Elizabeth Emmannuel设计的婚纱打折了,这个以设计戴安娜王妃婚纱而闻名的设计大师,一向是女孩子们梦想中最终极的目标,可高昂的价格令无数人望而却步。去年他和BHS的合作让很多人的这个梦想成为了现实,,495英镑的价格一时间成为那时的新闻。而在刚刚开始的网站促销中,其中一款居然低至了175英镑,,这个价格不禁让人发问,婚纱市场怎么了?

作为重要婚纱消费市场的美国,每年会有超过200万个婚礼,而每个婚礼的消费平均为4万美元,婚纱作为其中必不可少的一部分,占到婚礼消费的6.1%左右。而在日本虽然每年婚礼只有不到100万个,可每个婚礼超过7万美元的消费还是让世界为之一震。特别是经济危机的压力和稳定上升的婚礼数,更让各大品牌都摩拳擦掌,把眼光转向这个市场寻找机会。

群雄逐鹿婚纱市场

深受米莎·巴顿、维多利亚等明星爱戴的Giambattista Valli不但把触手伸进了羽皇Moncler,更是成功转型成为了一名婚纱设计师。“我喜欢这样的想法,用时装来记录每一个快乐的时刻。女孩们不希望看起来像一个传统的新娘,他们要寻找特殊的、不那么传统的,与众不同的婚纱。所以选择时装设计师,她们可以得到比一般的婚礼蛋糕裙更时尚和更特别的婚纱。Alber Elbaz和我想到了一个新点子,一个更现代的造型。我希望每年都能推出为特别日子准备的具有Giambattista Valli风格的婚纱系列。”Giambattista Valli说。

而西太后Vivienne Westwood的加入对其他老牌婚纱品牌来说,打击绝对是致命的。虽然Vivienne Westwood刚刚踏入婚纱业不久,可《欲望都市》电影版中Sarah Jessica Parker身穿的Vivienne Westwood婚纱,前不久在购物网站net-a-porter上销售其改短到膝盖长度的小礼服裙,售价虽然要5287英镑,可竟然一上市就被卖光。如果要买与影片中一模一样的款式则需要到Vivienne Westwood伦敦Davies街的店铺定制,根不同的面料售价从11000英镑起,需要3-6个月完成制作。即使这样,预定的名单早就有了一长串名字,其中不乏众多明星和显贵。

面对新人的冲击,早已投身婚纱业多年的品牌们也不甘示弱。倍受时尚界好评的Oscar de la Renta从06年开始坚持每年只做一个系列婚纱,他当年只是想把婚纱作为一个切入点,可谁想到受到大家的一致肯定。首席行政官Alex Bolen一提到婚纱这块的销售就笑得合不拢嘴:“我们的婚纱销售比去年增长50%,预计2009年年底利润将比2007年多2倍。”

不光这些品牌在打婚纱的主意,连时装购物网站也趁机卖起了婚纱。比如著名的奢侈品网上零售商Net-a-porter.com就在3月推出一个婚纱专题的精品节。从Stella McCartney、Thakoon到Diane von Furstenberg、Balmain,可谓应有尽有。

婚纱业的裙摆现象

可并不是每个婚纱品牌都这么好运气,金融危机的压力和过量新贵品牌的进入,让很多婚纱品牌不得不相应的调整着自己的节奏和标签上的价格,利用打折促销来吸引顾客。而每年西班牙婚纱展的常客Christian Lacroix更是传出了破产的噩耗。

“婚纱女王”Vera Wang今年年初她甚至退出纽约时装周的常规秀,换在纽约SoHo的高级服装店内举办了一个只有100人的小型发布会。她的薰衣草系列平均价格从375美元降到290美元,而一度价格高达2600美元的设计师系列,今年的价格不会超过1995美元。在零售商的建议下,一向独来独往的她开始去迎合人们的需要,衣服变得更加贴身,开始尝试更丰富多彩的颜色。更有消息称,她的成衣和家居服系列马上就要推出市场,并会在2010春夏季再次降价20%到30%。

不光是降价调整,很多设计师的作品里同样充满了金融危机的味道。Elie Saab这位被称为“婚纱大师”的黎巴嫩人,在巴黎时装周上虽然依旧与水晶、绸缎为舞,但相比以往的设计,烟灰色、淡紫色、浅蓝色和牡蛎色,无不透露出淡淡的忧郁,加上更加简洁历练的线条,经济危机的影子若隐若现。

而Lanvin的设计大师Alber Elbaz在这一季则更突出婚纱的实用性。“我开始意识到现在的妇女在不同的婚礼场合对穿着有着新的需求,有在巴厘岛系着领带被朋友环绕的,有第6次结婚的,有将近60岁才结婚的。这些人都不想看起来像是灰姑娘。因此,我们需要在任何情况下都可以穿着的白色礼服,婚纱将是Lanvin的一个永久部分。”

探路中国婚纱市场

纵观国内的婚纱市场,不难发现,不仅这些世界品牌凤毛麟角很难找到踪迹,即使一些国内品牌都很陌生。除了相对效弱的购买能力外,对婚纱的传统观念也起着很大的阻碍。

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